Este estudio se focaliza en explorar las creencias y actitudes de los consumidores sobre la imagen percibida de marcas que compiten en una categoría determinada de productos o mercados. Los resultados de estos estudios permiten tomar decisiones rapidas a traves de mapas perceptuales.
Se emplean técnicas proyectivas - de laddering- que facilitan el analisis de los atributos de la marca que proyecta un determinado producto o servicio en la mente del consumidor distinguiendo segmentos de cpnsumidores por habitos de consumo. Esta tecnica es accesible para empresas que cuentan con recursos limitados para hacer investigación de mercados.